No último mês de fevereiro, terminei meu segundo trabalho como puppetmaster, desta vez criando o ARG “
Desenrola”, em outra parceria com a Raccord Produções e meu amigo Lucas Laender, pesquisador aqui do labCULT. O jogo é um
Alternate Reality Game integrante de um
portal multimídia de mesmo nome, fomentado pelo OI Futuro. O projeto envolve inúmeros ambientes da web, um grau de ludicidade, filme cinematográfico e até mesmo um concurso real para vocalista de uma banda virtual.
Este trabalho foi fundamental para eu poder colocar em prática algumas das idéias que venho desenvolvendo em minha tese de doutorado, que focaliza a relação dos ARGs com o marketing. O Alternate Reality Game é resultado da convergência entre computação ubíqua e jogos eletrônicos. Desde 2001, estes games vêm se tornando objeto de pesquisas acadêmicas e adquirindo novas funções, em terrenos do marketing, política, educação, treinamento dentre outras. Recentemente o
IperG, um dos expoentes em estudos sobre este tipo produto, constatou que estes jogos expandiram três dimensões dos jogos em geral – a social, a espacial e a temporal.
Em Desenrola, foi possível notar traços da expansão espacial potencializada pelo fenômeno, além de refletir sobre sua eficácia como ferramenta de marketing. Neste caso, a marca OI Futuro foi inserida na atmosfera do jogo, deslocando-se por ambientes reais e virtuais, acompanhando a experiência.
A disputa teve início na web, infiltrando-se nos vídeos e nas ferramentas do personagem
Orelha, sob a forma de pedidos de ajuda feitos por outros personagens do jogo. Quem se dispôs a ajudá-los, caiu em um conflito que envolvia jovens e o tráfico de drogas. Coincidentemente, tal fato veio corroborar o
noticiário daquela época, que destacava esta ocorrência no Rio de Janeiro.
Em seguida, o jogo ganhou espaço em fóruns na internet e circulou em meio a chamadas telefônicas. Concentrou-se, posteriormente, em um site na web, que forçava os jogadores a desvendar e entender diversas interfaces. Ao final, a comunidade formada pelos jogadores foi desafiada a encontrar pistas no Centro Cultural OI Futuro, situado no bairro do Catete, Rio de Janeiro. Os participantes permaneceram cerca de três horas no lugar, interagindo com o espaço, mídias e os próprios personagens. Ao final, foi editado um vídeo que funciona com prova definitiva contra os crimes do vilão de Desenrola.
Esta constatação pode traduzir a espacialização produzida pelo fenômeno, que transborda do ciberespaço e penetra no mundo real com o mesmo ritmo e imediatismo de nossas experiências pessoais. Se os jogos em geral são devedores da criação de um território específico, que envolve jogadores e o ato de jogar, no caso dos ARGs, meu argumento é que outro elemento pode ser inserido neste conjunto a marca ou serviço que fomenta o jogo. A expansão espacial, específica destes games, faz este novo componente acompanhar a experiência em sua totalidade, que envolve ciberespaço e espaço físico. A figuração dos ARGs como ferramenta de marketing introduz um estilo de espacialização que faz a marca ou serviço circular por um território híbrido composto por ambientes físicos e virtuais.
Desenrola pôde me ajudar em duas considerações, ambas convergentes com o marketing: comprovar minhas idéias sobre a expansão social produzida por estes games, chamadas anteriormente por mim de
publicidade remediada; observar traços da espacialização produzida por estes games.
