Desde 2004, os produtores de LOST vêm revelando os fatores que fazem do seriado um fenômeno multimida. Dentre eles, podemos apontar a figuração de ARGs - Alternate Reality Games ou jogos de realidade alternada - entre um episódio e outro. No próximo dia 21 de janeiro, começa nos EUA a quinta temporada e podemos notar mais uma inovadora ação de marketing. Ao que tudo indica, esta estratégia será acompanhada de mais um ARG.
A canção You Found Me, da banda The Fray foi escolhida como tema para o lançamento da quinta temporada. O vídeoclip da música, exibido na TV americana , já circula na internet e trás uma série de mensagens criptografadas. Em um primeiro olhar, podemos notar que alguns trechos do seriado, editados no clip, são inéditos - os outros foram extraídos daquarta temporada. De acordo com ações da produção de LOST nos anos anteriores, estes fragmentos podem ter importância fundamental para o entendimento da trama. No mesmo passo, o novo game vêm desempenhar o mesmo papel de seus antecessores: aquecer os fãs para mais uma temporada de LOST.
Ao final do clip, é possível ver rapidamente a logo de uma empresa área chama Ajira Airways, em meio as imagens do clip. Googleando este nome, somos direcionados a um site misterioso feito por esta “empresa”. Escolado em experiências como The Lost Experience, Find 815 e Octagon Recruiting - ARGs anteriores relacionados a LOST - posso afirmar com convicção que Ajira tem tudo para se transformar em mais um jogo de realidade alternada que carrega a tag Lost. Com isso, Daemon Lindelof e Calton Cuse nos dão outra lição sobre como criar entretenimento para a web, produzindo um conteúdo capaz de linkar diferentes tipos de formato - game, TV, música, etc. É jogar pra ver!
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2 comentários:
O que eu acho mais interessante em Lost é que além dos ARGs e outros recursos pensados pela produção da série há muitas coisas feitas por iniciativa dos próprios fãs. Lembro que lá na primeira temporada (se não me engano, antes mesmo da "moda" do ARG pegar) alguns fãs fizeram um site fictício da banda Drive Shaft (a banda de Charlie Pace, personagem de Dominic Monaghan). Se parecia com um fã-site como qualquer outro e havia uma sessão em memória do baixista "desaparecido" da banda e informações sobre o "desaparecimento" do vôo 815 (na primeira temporada os destroços do avião ainda não haviam sido encontrados).
Acredito que o ARG em Lost funcione tão bem porque os fãs da série compraram a fantasia desde o primeiro momento. Mas o mérito dos produtores está justamente em captar essa vibe e aproveitar ao máximo a produtividade e participação dos fãs.
Pena que o ARG que mais me empolgou (o Octagon Global Recruiting) acabou precocemente, segundo os responsaveis pelo recrutamento devido a crise econômica (:lol:).
PS. O site da drive shaft ainda existe http://www.driveshaftband.com/
Pois e patricia, eu nao gostei muito do Octagon Recruiting. O segundo Find 815 foi sofrivel...o primeiro, lost exoeriencem, foi sensacional. Acho que ate hj ele vivemos à sombra de seu legado...
Lost na verdade é uma grande franquia e que funciona muito bem. O ARG faz este quadro de produtos em torno de lost girar...recentemente escrevi um artigo sobre isso.
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